Loont een live webinar eigenlijk nog wel?
Wij geloven van wel. Een live webinar dwingt de doelgroep om tijd vrij te maken voor een onderwerp dat op dat moment belangrijk is. Bovendien genieten kijkers van de mogelijkheid om direct te reageren, vragen te stellen en hun netwerk te vergroten. Ook laat het opnemen van een professioneel webinar zien dat je jouw doelgroep serieus neemt en je alles uit de kast haalt om informatie toegankelijk te maken.
Waarom het nasturen van de opnamen niet meer voldoende is
De standaard vraag bij ieder webinar lijkt te zijn: krijgen we de opnamen na afloop? Het vrijwaart kijkers van het maken van aantekeningen of zelfs het (volledig) bijwonen van het webinar. Aan de andere kant helpt het kijkers ook om op een later moment dingen terug te kijken die interessant waren en zo het maximale uit het webinar te halen.
Maar kijken mensen het webinar na afloop nog wel? De ervaring leert dat het terugkijken van een live opgenomen webinar niet lekker voelt. Je was er niet bij, en dat voel je. De intro waarin even wordt gecheckt of het geluid goed werkt en iedereen beeld heeft, voelt ongemakkelijk. Knip je het intro eruit? Dan voelt het alsof je halverwege een gesprek erin valt.
Dan is er nog de lengte van de opnamen. Waarschijnlijk kijk je als terugkijker aan tegen een opname van een uur of langer. Hoeveel daarvan werkelijk relevant is, weet je van tevoren niet. De berg wordt almaar hoger en hoger om het webinar daadwerkelijk terug te kijken. De mogelijkheid om versneld af te spelen, werkt voor sommigen misschien wel, maar interessanter is het om de kijker direct inzicht te geven in de inhoud van het opgenomen webinar.
Hoe maak je de webinar-opnamen dan wel relevant?
Met de hybride webinar-methode waarbij je een live webinar uitzendt, en de opnames na afloop als interactieve video beschikbaar stelt.
Wat is de hybride webinar-strategie?
In de hybride webinar-strategie maak je gebruik van de voordelen van een live webinar én de voordelen van interactieve video. Kortom: je doet het live webinar zoals je gewend bent, waarbij je professionele opnames verzorgd. Na afloop bied je de opnamen in hapklare brokken aan via interactieve video. Met een apart opgenomen intro help je terugkijkers om direct inzicht te krijgen in de inhoud van het webinar. Door de opnamen vervolgens in hoofdstukken in te delen, kunnen kijkers direct naar dat deel van het webinar dat voor hen interessant is.
Daarnaast kun je via interactieve video ook de interactie aangaan met de kijker. Met polls, korte quiz-elementen of verwijzingen naar verdiepende informatie houd je de aandacht van de kijker vast en halen kijkers het maximale uit het webinar.
Door de opnamen als interactieve video aan te bieden, krijg je ook inzicht in het gedrag van de kijkers. Welke onderdelen worden veel bekeken? Waar haken mensen af? Wat wordt helemaal niet bekeken? Waardevolle informatie die je kunt gebruiken om jouw doelgroep nog gerichter te bedienen.
Wat is interactieve video?
Met een interactieve video biedt je een beleving op maat. Het is de manier om een video in kleine brokjes video aan te bieden. Met interactieve video klikt de kijker zelf door de video heen. Zo bepaalt de kijker wat relevant is, en wat niet. Ook kun je de interactie met de kijker opzoeken. Met in-video quiz-elementen, formulieren of verwijzingen naar verdiepende informatie bedien je kijkers op een ander niveau. Je biedt alleen die informatie die de kijker nodig heeft. Meer weten? Lees dan ons blog ‘Wat is interactieve video en waarom levert het meer op dan gewone video?’.
Een hybride webinar, hoe pak je dit aan?
Bij een hybride webinar combineer je dus de voordelen van het live webinar met de voordelen van interactieve video. Maar hoe pak je dit aan?
Het maken van een hybride webinar vergt meer voorbereidingstijd dan een traditioneel webinar. Je denkt van tevoren namelijk goed na over de structuur van je verhaal en hoe je de webinaropnamen na afloop op een gestructureerde en toegankelijke manier aanbiedt.
Verhaal, script en structuur helder? Dan is het tijd voor het live webinar.
Het live webinar verzorg je zoals je gewend bent. Idealiter in een professionele webinar studio waar jouw verhaal on-the-spot wordt geregisseerd. Je zorgt ervoor dat het webinar direct wordt opgenomen en goed gemodereerd wordt.
Na afloop van het webinar, gebruik je de studio om één of meerdere korte video’s op te nemen die je specifiek gebruikt voor de interactieve video. Denk aan een alternatief intro waarin je de terugkijker direct aanspreekt. En eventuele korte video’s waarin je kijkers vraagt om feedback, ze helpt het volgende onderwerp te kiezen of ze uitlegt waar ze terecht kunnen met vragen.
Dan is het tijd voor het bouwen van de interactieve video. De volledige opnamen van het webinar, knip je op in stukken die je via verschillende hoofdstukken aanbiedt. Je zet het alternatieve intro ervoor, kiest de interactiemomenten en voegt verdiepende informatie toe indien gewenst. Uiteraard pas je jouw huisstijl toe op de video en plaats je de video op de gewenste pagina op jouw website.
Vervolgens laat je jouw doelgroep, op de voor jou gebruikelijke manier, weten dat het webinar beschikbaar is om terug te kijken.
Waarom werkt een hybride webinar en wat levert het op?
Met een hybride webinar geniet je zowel van de voordelen van een live webinar als de voordelen van een interactieve video. Door beide te combineren, haal je ook het maximale uit je investering. Het videomateriaal dat nodig is voor de interactieve video, neem je immers al op tijdens je live webinar, net als de specifieke video’s die nodig zijn om de opnames achteraf nog makkelijker doorkijkbaar te maken.
Een hybride webinar levert de volgende voordelen voor jouw doelgroep:
- Live interactie met de experts
- Mogelijkheid tot netwerken tijdens het live webinar
- Direct vragen stellen tijdens het live webinar
- 24/7 kunnen terugkijken
- Verbeterde kijkervaring bij terugkijken:
- Direct naar de relevante onderwerpen.
- Direct aangesproken worden met een alternatief intro.
- Zelf kiezen wat, hoelang en wanneer je kijkt.
- Maximale kennisvergroting door lastige onderwerpen terug te kunnen kijken
- Direct naar relevante verdiepende informatie vanuit de opnamen (bijv. op een website of via downloads)
Deze verbeterde kijkerservaring voor jouw doelgroep, zorg voor minder afhaakmoment en dus meer interactiemomenten. Een hogere ROI dus!
En er is meer:
- Inzicht: vergroot je inzicht in jouw publiek. Je krijgt inzicht in het aantal mensen dat kijkt, welke video’s het meest bekeken worden, waar mensen afhaken, hoe lang ze kijken, op welk moment, vanaf welk device en vanuit waar ter wereld.
- Verbeterde segmentatie: help jouw doelgroep door direct te segmenteren. Laat mensen niet onnodig door informatie heen ploegen maar laat ze direct naar de relevante onderdelen gaan.
- Groter bereik: bereik ook mensen die niet bij het live webinar aanwezig waren of zelfs gemist hebben dat het webinar er was.
Met het hybride webinar haal je dus het maximale uit jouw webinar en loont de investering nog meer.
Maak een leadgenerator van je hybride-webinar
Door jouw webinar achteraf via interactieve video beschikbaar te stellen, kun je kijkers gerichter sturen op actie. Met verschillende interactie mogelijkheden kun je direct vanuit de video informatie ophalen van jouw doelgroep.
Bonus: gebruik je webinar ook om social media content te maken
Ben je toch bezig met het verwerken van jouw videomateriaal? Knip direct de relevante delen eruit om te gebruiken op social media. Zo kun je na afloop van je webinar ook nog publiek aantrekken specifiek voor de interactieve video. Zo vergroot je je publiek en zichtbaarheid.
Waarom maak ik niet gewoon een interactieve video?
Er zijn redenen om het live webinar helemaal los te laten en jouw content alleen via interactieve video aan te bieden. Dit zorgt ervoor dat je maximale controle hebt over de inhoud, zonder de interactie mogelijkheden te verliezen. Zeker als je jouw webinars niet live uitzendt, is interactieve video vaak een interessante optie.
Toch zijn er situaties waarin een live webinar nog steeds veel waarde toevoegt. De urgentie die je creëert door op een bepaald tijdstip klaar te zitten om jouw verhaal te vertellen én in gesprek te gaan met jouw doelgroep, kun je niet bereiken met alleen interactieve video. Interactieve video is vrijblijvender en op een bepaalde manier ook afstandelijker. Vragen worden immers niet in real-time beantwoord maar met enige vertraging.
Ben je benieuwd wat in jouw situatie het meest passend is? Plan een gratis intake, dan denken we graag vrijblijvend met je mee.
