De afgelopen dagen heb ik veel nagedacht over de rol van een website.

‘Vroeger’, voor AI, was het bouwen van een website een must om gezien te worden voor wie je bent en wat je te bieden hebt. Het was de plek waar je merk tot leven kwam.

Maar nu is er AI.

En dat zet alles op z’n kop.

Toen ik de MSCHF-winkel in Seoul binnenstapte, wist ik niet hoe snel ik weer weg moest. Ik voelde me totaal misplaatst. Werd compleet genegeerd door de verkoopsters en wist gewoon ‘dit is niet voor mij’. En precies dit is wat MSCHF wil bereiken: mensen afstoten die niet bij hun merk passen, mensen aantrekken die ze wel snappen.

De afgelopen jaren is de vraag naar korte (video) content exponentieel gestegen. Merken vechten om de aandacht van kijkers en lezers via TikTok, YouTube Shorts, IG reels en korte posts. Steeds meer B2B-bedrijven weten korte, pakkende content te maken. Voor de B2B wereld is dit winst. Het betekent dat ook B2B-merken beginnen in te zien dat ook hun klanten ‘gewoon mens’ zijn. Maar vergeet long-form content niet.

Employer branding, of jouw werkgeversmerk, is super belangrijk voor het binnenhalen en binnenhouden van de juiste collega’s. Toch bestaat er in veel organisaties onduidelijkheid over het belang en wie er nou eigenlijk verantwoordelijk voor is. Is het ‘branding’ en hoort het dus thuis in het marketing- en brandingteam? Of is het ‘employer’ en dus de verantwoordelijkheid van HR?

Beurzen, expo’s en kenniscongressen zijn fantastische evenementen om als organisatie in contact te komen met jouw doelgroep. Zeker in de B2B-wereld zijn beurzen vaak hét moment om veel (potentiële) klanten te spreken en te laten zien wat je te bieden hebt. Waar jij als merk voor staat.

Maar hoe zorg je er nou voor dat je een merkverhaal neerzet dat bezoekers echt onthouden? Dat bezoekers naar huis gaan en weten ‘dit was de key takeaway’? Dat bezoekers voelen: ja dit is het merk dat bij mij past? Dat doe je met 1 helder verhaal dat je op alle mogelijke manieren vertelt tijdens jouw event. De interactieve beursbegeleiding is de tool van 2026 om toe te voegen aan iedere beurs.

Webinars zijn al jaren een krachtige manier om je publiek digitaal te bereiken. Met een verscheidenheid aan webinarplatforms en professionele studio’s, worden webinars steeds professioneler. Door webinars live aan te bieden, krijgen kijkers de kans om direct vragen te stellen of op de inhoud te reageren. Maar wat gebeurt er met het deel van jouw doelgroep dat niet aanwezig was bij het webinar? En hoe zorg je ervoor dat het webinar ook na afloop vóór je werkt? Het simpel doorsturen van de volledige opnamen is in 2026 niet meer genoeg. Als je echt rendement uit je webinar wil halen, ook (juist) na afloop, stel de opnames dan beschikbaar via interactieve video.