Employer branding met echte verhalen

Echte mensen hebben echte verhalen

Met echte verhalen van medewerkers, borduurden we voort op het bestaande concept ‘welke deur open jij?’‘. De kern: laten zien welk type mensen bij ASSA ABLOY werken en hoe de cultuur voelt.

In plaats van geregisseerde verhalen kozen we voor spontaniteit en echtheid. We interviewden ruim 25 collega’s en gaven ze, voor de camera, een stapel kaarten met korte, prikkelende vragen. Zonder voorbereiding. Zo ontstonden eerlijke, verrassende en vaak ontwapenende werknemersverhalen. Tijdens de opnames maakten we ook foto’s die direct inzetbaar waren voor de website en social media campagnes.

Het resultaat: trotse medewerkers én een echt beeld

Een serie korte en langere authentieke video’s waarin medewerkers met hun eigen woorden vertellen over werken bij ASSA ABLOY. Geen gelikt marketingverhaal, maar precies zoals het is: employee stories die passen bij de cultuur en het werkgeversmerk versterken.

De employer branding campagne leverde veel trots op binnen de organisatie. Medewerkers vonden het leuk om mee te werken en zagen zichzelf en hun collega’s terug in een realistisch en sympathiek beeld. Spannend om jezelf terug te zien, dat wel, maar vooral: een werkgever waar je trots op kunt zijn.

De content wordt ingezet via de website welkedeuropenjij.nl, in social media campagnes en op de eigen social media kanalen. Hiermee is een belangrijke basis voor het employer brand gelegd. En zet ASSA ABLOY Entrance Systems een volgende stap: van vacatures pushen naar het neerzetten van een sterk werkgeversmerk dat de juiste mensen aanspreekt.